L’eCommerce SEO è l’insieme di strategie per ottimizzare un negozio online e migliorarne la visibilità sui motori di ricerca. Più il tuo sito è ottimizzato, più sarà facile per i clienti trovarti, aumentando traffico e vendite in modo organico e duraturo.
Noi di Orosfera siamo esperti nella creazione di siti web SEO-oriented e nell’ottimizzazione di eCommerce esistenti, migliorandone il posizionamento e la performance complessiva.
eCommerce SEO
Per ‘eCommerce SEO’ s’intende una serie di attività e strategie finalizzate all’ottimizzazione SEO a vantaggio di un negozio online. Si tratta di un’ottima strategia per aumentare la visibilità dei prodotti offerti nelle pagine dei risultati dei motori di ricerca (SERP) allo scopo di incrementare il numero di visitatori, le vendite e la notorietà del brand.
SEO (acronimo di Search Engine Optimization) si traduce letteralmente in ‘ottimizzazione per i motori di ricerca’ ed è uno strumento di marketing potente. Per l’attività di un e-commerce, posizionarsi più in alto possibile ed ottenere maggiore visibilità nei risultati di ricerca è vitale. Le possibilità di incrementare il traffico sul sito di un negozio online crescono in proporzione al numero delle pagine ottimizzate in chiave SEO. Più traffico equivale ad attirare un maggior numero di clienti e potenziali clienti riducendo, allo stesso tempo, i costi sostenuti per il marketing e la pubblicità a pagamento (Ads o Adv).
Le attività specifiche della SEO per eCommerce sono due: ottimizzazione delle pagine di prodotti/inserzioni e gestione delle recensioni rilasciate dai clienti.
Come si crea una strategia di eCommerce SEO efficace?
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eCommerce SEO: 6 step per una strategia efficace
Un progetto di SEO eCommerce si basa sulla valutazione di diversi fattori: struttura del sito web, parole chiave (keyword), ottimizzazione on-page, aggiornamenti dei contenuti in linea con le ricerche per parole chiave digitate dagli utenti ed altro ancora.
Per la realizzazione di una strategia SEO eCommerce efficace, è importante concentrarsi su 6 step da mettere subito in pratica:
- Ricerca e selezione di keyword per eCommerce;
- Struttura del sito eCommerce;
- SEO tecnica per ottimizzare l’e-shop;
- Ottimizzazione SEO delle pagine;
- Creazione di un blog;
- Strategia di link building.
1. eCommerce SEO: Ricerca e selezione di keyword per eCommerce
Il primo importante step consiste nella ricerca di keyword per eCommerce per, poi, selezionare le kw ad alto volume di ricerca, ovvero le parole digitate più di frequente da utenti e clienti.
La scelta finale delle parole chiave dipende da vari fattori: volume di ricerca, concorrenza, rilevanza, intento (di acquisto o di interesse per un prodotto). La parola chiave migliore deve essere coerente con i contenuti dell’e-commerce, deve avere un volume di ricerca alto ed una concorrenza bassa.
Rivestono una certa importanza le keyword a coda lunga: più sono lunghe, più specifici saranno gli articoli descritti.
2. eCommerce SEO: Struttura del sito e-commerce
L’architettura o struttura del sito eCommerce prevede pagine ben organizzate. Incide molto sulla user experience (esperienza utente), soprattutto se il sito risulta facile da navigare, intuitivo e rapido (raggiungibile in pochi clic) sia per i visitatori sia per i motori di ricerca.
E’ importante indicizzare certe pagine (non tutte), quelle con contenuti rilevanti, pertinenti e che possono risultare più utili agli utenti. L’indicizzazione delle pagine da posizionare è un’operazione delicata: occorre scegliere le migliori perché saranno quelle che verranno aggiunte al database dei motori di ricerca.
3. eCommerce SEO: SEO tecnica per ottimizzare l’e-shop
La SEO tecnica è una strategia di ottimizzazione interna ai motori di ricerca. Serve ad ottenere una velocità di caricamento ideale ed a funzionare da mobile in modo efficace.
Ha il duplice obiettivo di migliorare l’engagement di un sito e di semplificare la scansione per generare più traffico organico.
4. eCommerce SEO: Ottimizzazione SEO delle pagine
Il quarto passaggio riguarda la SEO on-page ovvero l’ottimizzazione SEO delle pagine del sito ecommerce. Le tipologie di pagine da ottimizzare sono due: Categorie dei prodotti e Prodotti.
Questo tipo di ottimizzazione comprende diverse attività:
- Modifica dei tag title, dei meta tag e delle meta description con inserimento delle parole chiave;
- Inserimento delle keyword anche nei nomi dei file;
- Modifica del testo alternativo delle immagini dei prodotti;
- Selezione delle URL da usare per prodotti, pagine web, articoli del blog;
- Inserimento nella meta description di parole come ‘sconto’, ‘offerta’, ‘spedizione gratuita’, ecc.;
- Creazione di contenuti unici, completi, lunghi, interessanti, dettagliati e utili agli utenti nelle pagine web;
- Inserimento di link interni (senza esagerare), ovvero collegamenti ad altre pagine pertinenti del proprio sito con la parola chiave target nell’anchor text. Questa strategia spinge gli utenti ad esplorare meglio il sito scoprendo ulteriori informazioni o prodotti. In genere, è più facile concludere una vendita quando un visitatore si sofferma più a lungo sui contenuti.
L’obiettivo dell’ottimizzazione on-page è duplice: posizionarsi nella prima pagina dei motori di ricerca Google e spingere gli utenti in cerca di informazioni a cliccare sul sito web.
5. eCommerce SEO: Creazione di un blog
Un blog ben progettato e realizzato può essere un potente strumento per aumentare la visibilità di un sito web nei motori di ricerca perché rende il sito stesso credibile. Contribuisce a costruire una reputazione di fonte affidabile, migliora l’autorevolezza del sito web e, di conseguenza, la visibilità aumenta.
I contenuti devono essere utili, originali, informativi, esaustivi, ottimizzati in chiave SEO: devono puntare a parole chiave specifiche e particolarmente ricercate dagli utenti. I prodotti devono essere presentati come una soluzione ad uno specifico problema.
Un blog deve essere curato, arricchito ed aggiornato costantemente.
6. eCommerce SEO: Strategia di link building
PageRank di Google ha la funzione di comprendere la qualità di una pagina web in base ai link che riceve da altri siti. Valuta l’autorevolezza di un sito web tenendo conto del numero, qualità e rilevanza dei suoi link.
Sviluppare un’efficace strategia di link building conviene. Ottenere backlink da siti rispettati (ad esempio, attraverso un guest post o la menzione della stampa) ed offrire contenuti di valore con un link ad altri siti aumenta l’autorevolezza.
SEO eCommerce: l’importanza del monitoraggio
Tra i migliori strumenti SEO per eCommerce, troviamo Google Analytics che permette di monitorare e visualizzare il traffico di un sito web. Fornisce informazioni preziose per meglio comprendere utenti e clienti, ottimizzare il negozio online in chiave SEO e migliorare il ROI del marketing. Il monitoraggio è importante perché la SEO eCommerce è un’attività costante, soggetta a cambiamenti continui (tra cui tendenze del target di riferimento e parole chiave).
Un’efficace strategia SEO per eCommerce è essenziale per competere online. Non basta avere un sito web: serve che sia visibile, veloce, ben strutturato e ottimizzato per i motori di ricerca. In Orosfera, ci occupiamo di:
- Creazione di siti eCommerce ottimizzati SEO
- Ottimizzazione di siti esistenti per migliorarne il ranking
- SEO tecnica per velocità e mobile-friendliness
- Monitoraggio continuo con strumenti avanzati
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